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Papeles & Materiales
Kodak Professional Endura
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Destinos de la imagen [Volver
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Los profesionales que toman fotografías destinadas
a gigantografías o materiales que habrán de
exhibirse al aire libre, conocen la importancia de una buena
composición, excelente contraste calidad tonal, y cantidad
adecuada de píxeles. Pero las variables en juego, como
sabemos, son muchas más. Aquí, repasamos el
viaje de una imagen desde la película o el archivo
digital hasta las gráficas publicitarias que sorprenden
al aire libre: Algunos consejos sobre lo que puede hacerse
desde el principio para optimizar resultados.
La elección del papel es una de las claves determinantes
para llevar un trabajo fotográfico a buen puerto. Quizás
algunos fotógrafos desconozcan, por ejemplo, qué
ocurre con las imágenes cuando las entregan a sus clientes
o en qué laboratorio profesional de medios confiar
para asegurar los mejores resultados.
Hoy, más que nunca, los laboratorios profesionales
buscan materiales de visualización fotográfica
(AgX), como los papeles Kodak Professional Endura –
Supra, Metallic, Display. Tales son los papeles de preferencia
para bodas, o bien para capturas publicitarias de exhibición
en la vía pública (ferias comerciales, exposiciones
en museos, etc.)
Los colores brillantes y saturados, y la estabilidad de
las imágenes de avanzada crean impresiones que se destacan
y lucen excepcionales sin importar dónde estén
colocadas. Y ofrecen ventajas importantes respecto de otras
tecnologías de generación de gráficas,
desde la producción hasta la post producción,
que pueden aportar una mejora importante a la calidad general.
“Los Materiales de ENDURA Display son un producto
excelente. A nuestros clientes les encanta el resultado final”,
comenta Herm Kauls, Presidente de Graphic Systems, una compañía
de publicidad gráfica para exposiciones ubicada en
Minneapolis, con una lista de clientes nacionales que incluye
desde negocios de descuentos hasta negocios de moda, decoración
de interiores y productos electrónicos de alto nivel.
“El material cumple con su propósito”,
agrega John Grimes, Representante Técnico de Ventas
de Graphic Systems. “Es decir, ofrecer un producto de
alta calidad para el usuario final a buen precio”.
Sensación Metálica:
Convertir lo normal en extraordinario [Volver
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Le pedimos a Grimes que nos describiera un trabajo típico
donde el medio elegido sea el Material KODAK PROFESSIONAL
ENDURA.
“Hace poco tiempo, trabajamos con un salón
de belleza de alto nivel en un prototipo de decoración
para una nueva serie de instalaciones educativas que estaban
creando”, comenta, y explica que la fotografía
se había realizado en un estudio profesional de la
Ciudad de Nueva York y luego regresaron a una agencia de publicidad
local en Minneapolis. La agencia de publicidad trabajó
con el cliente para hacer los retoques que deseaba. Luego
se enviaron los archivos digitales a Graphic Systems.
“Los llevamos a nuestro departamento de arte para
comenzar con las pruebas”, contó Grimes. Probaron
las imágenes con dos líneas diferentes de productos
de Materiales ENDURA. El cliente decidió seguir adelante
con el Papel metálico ENDURA. “El Metálico
es un medio hermoso”, explica Grimes. “Es excelente
para fotos de cosméticos, joyas, retratos y tomas de
belleza”. Una vez seleccionados los medios, se imprimió
una serie de versiones en tamaño reducido para que
el director creativo de la agencia de publicidad y el cliente
pudieran ver las imágenes con la iluminación
correcta estándar de la industria. Se eligieron las
imágenes, se realizaron algunas correcciones y, luego,
regresaron al departamento de arte, donde se produjeron las
versiones de tamaño natural.
“Una vez firmadas y aprobadas, produjimos las cantidades
definitivas, realizamos la impresión, el montaje y
el tratamiento especial que utilizamos para disponer una instalación
del tipo galería stand-off. Y ésa, comenta Grimes,
“es una situación típica de decoración
de negocios de alto nivel”.
Retroiluminadas y excepcionales [Volver
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Para publicidad exterior en vía pública y
refugios en paradas de ómnibus, generalmente el medio
elegido es el Material ENDURA Transparency Display.
“Recibimos los archivos en formato digital, ya sea
en un CD o a través de un sitio FTP”, explica
Grimes. “Realizamos una prueba de impresión con
la gráfica terminada, la enviamos al cliente en el
medio retroiluminado, la analiza y luego la aprueba o nos
envía las correcciones”.
“Como el Material ENDURA Transparency presenta un
balance de color diferente y requiere una calibración
de color distinta del papel metálico o tradicional,
aplicamos el perfil adecuado a los medios adecuados y las
situaciones de las paradas en la vía pública
retroiluminadas, y luego realizamos la prueba de impresión
para su aprobación. Una vez aprobada, producimos la
cantidad total, laminamos, recortamos, enrollamos, preparamos
según corresponda, y luego la compañía
encargada de la colocación, retira las impresiones
y recorre la ciudad para instalarlas”.
Resolución [Volver
arriba]
La resolución incorrecta es un problema frecuente,
porque nunca se sabe cuándo un cliente decidirá
cambiar tu impresión de tamaño normal por un
estandarte, publicidad que cubre ómnibus o una gráfica
retroiluminada más grande que el tamaño natural.
“Con el advenimiento de la fotografía digital,
alguien crea una fotografía para una publicidad impresa
en una revista y decide tomar la misma imagen y utilizarla
en el ambiente de un punto de venta minorista”, explica.
Llega a la imprenta y, cuando intenta imprimir estas imágenes
fotográficas de cuatro pies por seis pies, se da cuenta
de que la resolución no es la adecuada.
Por este motivo, la resolución ideal es 150 dpi en
el tamaño definitivo. “El mínimo absoluto
es 75 dpi en el tamaño definitivo”, afirma Grimes.
“Y ese valor es bastante dudoso. Según la imagen,
a veces se puede utilizar una resolución más
baja, pero como regla general, se debe utilizar una resolución
de 150 dpi”.
La administración del color también puede ser
un inconveniente “Si se intenta duplicar una imagen
en blanco y negro, se puede trabajar con una resolución
para un tamaño o formato diferentes. Por eso, no cabe
duda de que los fotógrafos deben conocer los medios
con los que trabajan”.
En suma, el secreto es que exista contacto fluido entre el
director creativo, el encargado de la producción y
el laboratorio, para asegurarse de que todos estén
de acuerdo y comprendan las necesidades, aplicaciones y tipos
de medios desde el comienzo.
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